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茶叶的冷库保鲜注意


发布日期:(2018-2-13)   点击次数:89
更新时间 如是金融研究院副院长、产业经济首席研究官、如是资本董事伍艳艳博士: 00后进入社会后,文创产业会迎来真正的爆发点

9月20日,每经国际文创金融路演中心(时尚发布中心)全球发布仪式暨首场路演活动在成都举办,并进行成都市文创产业发展投资基金的全球发布。该路演中心将联合国际金融机构、智库院校和行业组织,作为西部首个文创项目的重要 孵化器 ,打造文创金融服务领域的全新生态平台。

如是金融研究院副院长、产业经济首席研究官、如是资本董事伍艳艳博士在本次大会上发表了题为《新消费与新文创:文创产业基金的未来 》的演讲,以下是她演讲速记整理:

伍艳艳:尊敬的各位领导,各位投资人,各位企业家,大家上午好,非常高兴今天能够来到成都,做一个关于产业基金的分享。如是金融研究院成立的时间特别短,去年的时候我们才出来,原来是在一家券商研究院里面工作,为什么在2018年,大家都认为IP、流量包括知识付费,这几个赛道都觉得在走下坡路的时候,从卖方研究里面退出来了,去做第三方独立智库。其实今天接到这个邀请,我们特别的荣幸,我们智库就属于文创领域,又专注于金融研究,所以一直非常关注文创金融在国内的发展,今天就把我们研究的一些成果跟大家做简单的分享。

伍艳艳  图片来源:每经记者 张建 摄

首先跟大家分享几个案例,这也是我们一直在思考的几个案例,我们都知道,最近几年,我们国家有几大新兴的互联网巨头迅速崛起,包括拼多多、快手,趣头条。他们的客户主要集中在三四五线城市,基本上在这三个城市里面,他们所占的份额达到65%及以上。第二个案例,也是我们刚刚才发生的。9月16号,在座的有很多是80后,对周杰伦一定非常的熟悉,他刚刚发布了一首新歌叫《说好不哭》,当天中国A股的大盘就跌得比较惨,再加上周杰伦的IP效应,我们可以发现这首歌在9月17号基本上刷屏了,一个小时他的销售额就突破2000万,但是过了两天以后,我们发现他豆瓣的评分从原来的6分下降到5分,我也是周杰伦的歌迷,我们不评价这首歌的水平,但是问题值得我们思考,就是情怀在新消费里到底值多少钱。第三个案例是喜茶和盲盒的案例,开始我非常惊讶为什么喜茶要排队那么久,以为有很多托,结果我们家附近的喜茶,开了两年了,每次想喝真得排半个小时的队。对于喜茶有一个判断,未来的用户不再会为柴米油盐酱醋茶的茶去付费,但是他会为琴棋书画诗酒茶的茶付费。最近网上比较火的一个东西叫盲盒,我没有买过,但是我看到过有在卖的,他的单价售价并不高,用的是新品快速迭代+端箱操作模式,你不知道里面买到的是什么东西,有一些玩偶,在网上特别火的玩偶,得到的概率很低,完全激发了大家的好奇,还有年轻人对于玩偶、潮牌的追求,所以非常的火。这三个案例里面我们需要思考,很多都跟创意有关,比如说最后那个案例盲盒,他完全是一个创意,创意的营销,创意的设计。

我们怎么去理解新消费背后种种行为的动因呢,我们总结了一下,叫做你好,新中等收入群体。未来五到十年,中国有一批新势力崛起,我们定义为新中等收入群体,这不是我提的词,在座的各位都知道。我们是怎么看新中等收入群体的呢,我们国家正在面临老龄化问题,我们要对老龄化这个趋势有着人口结构更细化的思考,我们可以看到未来五到十年,中国一定进入老龄化社会,60后的人口大概2.2亿,70后的人口2亿,80后的人口也是2亿,90后一下子下滑到1.6亿,00后下滑到1.2亿,有一些传统产业无疑会受到冲击,比如说现在大家比较关注的房地产业。未来十年,一旦00后开始婚配,一定会对房地产业产生冲击,我们身处的文创业会不会也受到冲击,我认为不会,这样的变化对于我们文创企业来说,不能说是利好,但绝对不是利空。可以仔细思考一下,从空间结构来看,大家可以看出来,很多新兴的互联网巨头的客户群体集中在三四五线城市,到底是消费的降级还是升级,因为拼多多的上市,大家会觉得中国不是消费升级,而是降级,显然不是。互联网人口的比例来看,一线城市是上升的,但是二线城市的互联网人口的比重是下降的,三线城市、四线城市互联网人口比重是上升的。为什么现在很多互联网企业,无论做文创还是科技会强调我的市场要下沉,沉到哪里,就是三线四线城市。五线城市的人口数也是下降的,所以下沉是在三四线城市,还有新一线城市。所以我们在思考,真正的中国新中等收入群体的崛起是在什么样的人群里面崛起,是现在的70后吗,如果是从他的资产,从他的收入,从传统的财富来看一定是70后,我们可以设想一下,如果把一些区域的因素,把一些收入的因素,各种财富的因素放进来,这些因素考虑进来,我们会发现中国的新中等收入群体集中在什么城市,三四线城市,目前是集中在三四线城市的85后,这只是新崛起。他们有什么特征,我举了一个女性的图,他们可能没有房贷,有套住房,有相对稳定的工作,比如说公务员,家庭比较和睦,有一到两个孩子,关键是他们没有房贷,每个月四五千块钱的收入足以支撑。这样有闲有钱的人群应该是属于我们的新中产,但是我们也说了,这只是一股新崛起的势力。我曾经参加过一个讨论会,有一个专家的想法特别好,中国新中产的崛起还没有真正到爆发点,什么时候到爆发点,00后这批开始进入社会,他们有什么特点,他们可能是70后的后代,部分是独生子女,祖辈、父辈都有房产,他们没有任何压力。对于这样的00后,他们的收入如果大学毕业以后,在四千五千或者八千,银行敢不敢给他们发信用卡,肯定是敢的,因为他们是未来家族房产财富的继承人。对于这一类新中产,第一批00后今年是19岁,可能刚上大学,可能过5年以后,他们大学毕业,那个时候中国的新消费就会真正的崛起,而那个时候我们可能跟新消费密切相关的,我们的文创产业会迎来真正的爆发点。

文创的投资机会在哪里呢?我们作了一个总结,我国的主要矛盾已经转化成为人民日益增长的美好生活的需求和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。美好生活,什么叫美好生活,我觉得fun是很重要的一面,社交、游戏、文创、旅游是非常大的空间。我们讲文创经常会讲到品质,不可否认的是,如果从人口的细分来看,什么叫品质,对三四线城市的人,他的消费水平的提升也是品质,对于品质的理解未来肯定是更加多元化的,可能是高端的,也可能是企业,有可能是原创,也可能是优质,对于品质的理解会越来越细化。第二,文创不仅仅是我们理解的传统传媒领域,未来的创意一定会向各个领域,吃、穿、住、用、行渗透、延展。比如说智能家居现在很火,不知道大家有没有注意到,这里面也有一些创意小家电开始受到了投资人的青睐,未来我们觉得文创一定会向这些行业去拓展。未来文创能成为国家的支柱产业,单单靠传媒影视是做不到支柱产业的,但是当你的文创向国民经济的各个领域进行延展的时候,就有可能成为支柱产业,就像现在的互联网,互联网+,未来是不是文创+各种产业。文创领域已经诞生了一批优秀的公司,未来当5G去引领中国新一轮技术革命的时候,科技让生活更美好,让我们文创发展空间更大的机遇一定存在。我们的消费升级包括文创关注了哪些点,这个PPT是我在前年的一个论坛上做的,没有舍得改,现在大家已经不怎么提共享经济了吧,在坚持的可能是因为退不出来。包括我们如是,其实我们做的也是共享,我们做的是把我们的知识产品做一个输出给大家共享,我们觉得未来这种共享是一个趋势,只不过从2015年到2017年,在资本风潮下,把共享经济神话了,而对他的发展提前了。摩拜失败了以后,现在小蓝车又开始发展,所以我觉得共享化是一个趋势,然后是碎块化、情感化,怎么去挖掘各类人群,对人群做更深的细分,去挖掘各类人群的情感。

因为时间关系,我就讲到这里,谢谢大家。


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